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品牌设计的定义

品牌视觉设计即视觉识别（VI）系统,属于企业的视觉识别是CIS战略中的一项重要内容。视觉识别反映企业的理念，以企业的理念为基础。一般说来，企业视觉识别分为基本要素和应用要素两大类。

一、视觉识别的基本要素 其内容包括：企业名称、品牌标志（商标）：企业标准字(中、外文）；企业标准色；企业象征图案；企业专用印刷书本；企业宣传标语、口号等等。

二、视觉识别的应用要素 其内容包括：⒈事务用品：⒉办公设备。⒊室内装潢。⒋建筑外观。⒌标牌旗帜。⒍产品。⒎广告媒体。⒏服装服饰。⒐交通工具。⒑其他。

       由上述视觉识别的基本要素和应用要素形成了一套企业视觉识别传播系统。其中，企业标志、标准字、标准色是核心要素，也是发动所有视觉要素的主导力量。

　　企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容、形式，需要根据企业经营的内容与服务的性质来决定。其内容、项目的多少，一般说来，是与企业识别系统开发设计工程的大小和实施程度而成正比；其风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同。另外，企业在实行视觉识别系统时，还应考虑到企业费用和时间的问题，逐步改善企业的设计并使之统一化。因此，视觉识别系统的实施、设计，还应该根据企业识别系统逐步实行，只有这样，才能真正发挥视觉识别的功效。

       一个完整、丰富的品牌设计包括：品牌视（听）识别系统、品牌个性定义、品牌核心概念定义、品牌延伸概念定义等。