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品牌管理的定义

品牌管理是对品牌全过程进行的有机管理，以使品牌经营在整个企业运营中起到良好的驱动作用，不断提高企业的核心价值和品牌资产的活动。以下是品牌管理的步骤：
1、建立品牌管理组织
设立品牌管理组织的通常做法是由市场部或广告部制定有关的品牌管理制度。
2、制定品牌创造计划与预算
品牌创造计划，主要包括品牌战略方针、目标、步骤进度、措施、对参与管理与执行者的激励与控制办未能、预算等
3、品牌长期定位的市场调研（在品牌策划中已进行）
4、品牌设计
5、品牌设计管理的推广阶段
品牌设计后，对品牌的执行与推广工作必须展开，它是品牌设计管理最艰难的一个阶段。
（1）阶段性或间隔性的品牌整合营销传播
它是品牌设计的执行阶段，主要分沟通性传播和非沟通性传播。沟通性传播包括广告、公共关系、直接营销、事件营销、销售促进等途径。非沟通性传播是指产品与服务、价格、销售渠道等。
（2）实施长期的、持续的、扩大的整合传播
（3）形成广泛认同的品牌形象
（4）品牌评估