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品牌策划的内容
1 市场分析:主要任务是对竞争对手的产品、品牌和促销措施的彻底分析;对消费者购买与使用的行为的全面考核;包括市场定位与产品定位等。
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品牌定位:对品牌所要传递的信息,以用管理部门对品牌的要求等问题作出决策,弄清品牌的定位问题。
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品牌命名决策:品牌定位好后,首要的任务是给品牌一个清晰、朗朗上口、易记的名称。品牌名称通常是一个企业最大的资产。
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筛选与测试:无论是中、英文名称,都需要经过一个连续的筛选过程,将品名减至最好的五个名称。然后分别将这些名称放到分销人员、销售人员、购买者和使用者中去测试。测试的内容包括视觉识别、记忆测试、联想性、产品性等。
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执行:品名一旦决定,就可进入设计阶段,包括商标、标志设计等,都以包装和广告的形式进行贯彻。颜色、字体、类型等设计内容都已决定后,再次将这些结果放到使用者群体中,看看品牌名称是否有助于信息传递。
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