品牌分析
主题：电子政务软件产品形象设计
行业：信息科技/电子政务软件
时间：2010年5月－6月
方法：直接访问法、
文献分析、调研问卷、分组讨论
内容：
一、项目背景
1、
公司成立背景：
国家行政学院电子政务中心
领导人员考试测评研究中心是国家行政学院直属事业单位，具有
事业单位法人资格，与国家行政学院电子政务研究中心一个机构、两块牌子。主要承担领导人员考试测评和
电子政务方面的理论研究、技术开发、应用推广和咨询服务工作。
负责领导人员公开选拔、竞争上岗、素质评价、绩效评估的理论研究、技术开发、应用推广和咨询服务工作；负责电子政务理论研究、技术开发、应用推广和咨询服务工作；承担学院考试测评、电子政务专业的教学、科研、咨询工作，参与协调组织考试测评、电子政务专业的培训工作；承担在院学员领导能力的测试和评估及学院组织的有关考试服务工作；开展国家机关、地方政府、企事业单位委托的考试测评、电子政务及相关业务的考试、测评、认证及咨询工作；开展考试测评、电子政务及相关专业教材的编写和推广工作；开展与国内外相关机构的业务交流与合作；承担学院交办的其他工作。
考试测评中心下设：办公室、研究开发处、考试测评处、电子政务处。
北京欣正网信电子政务研发中心是专门从事涉密软件应用系统的公司，专门为各级党政机关提供具有安全性的电子政务应用系统。欣正网信是国家的正式机构，非普通的IT公司，需要强调公司的政府背景、从事IT软件开发和从事涉密应用及计算机安全应用软件产品的销售及开发的三个特点。
2、
公司产品情况：
“涉密信息管理系统”、“涉密信息移动安全管理系统”彻底解决涉密单位内部电子信息共享与安全的矛盾，在充分发挥网络通讯优势的情况下，实现了涉密单位内部涉密文件的存储、处理、共享、打印、导出、刻录及移动等每个环节，形成了对涉密文件全闭环式的管理和审计。
通过使用本系统，涉密单位不仅可以保证单位网络中涉密信息的安全，而且可以管理和掌控移动介质中的涉密信息，使涉密信息在单机使用情况下依然处于安全环境。
“涉密信息管理系统”主要解决涉密单位内部网络中分散在个人终端的电子文件无法得到有效控制和管理的问题。通过密码技术和授权机制对涉密单位现有网络中的电子文件进行集中加密存储，并使所有受控的电子文件实现自由共享的同时，保证文件不能在未经授权的情况下，被个人随意通过USB存储设备、打印纸制文件形式、刻录光盘等行为将重要文件带离该涉密单位内网。
无论涉密信息是何种格式的文件，无论采用何种桌面应用软件，无论涉密信息存储于网络或是单机，“涉密信息管理系统”、“涉密信息移动安全管理系统”都可以保证这些信息存储、打印、刻录、移动、交接、处理的安全性。
欣正网信秉承保护国家秘密的高度责任感，为用户的涉密信息保驾护航，在风雨中给涉密文件打把伞。
3、
软件的用户对象：
欣正网信“御”系列产品已经成为国内知名度和美誉度最高的内网安全产品之一，拥有数量众多的国内知名用户群，如：全国检察机关、中国人民解放军、北京航空航天大学、中国航空工业集团等。
二、
什么是软件产品形象设计
简而言之，产品形象设计系统PIS是企业形象设计系统VI的一个子系统，是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统，更适合于中国市场运作和国内企业的需求。相对于CIS来讲，如果将CIS比作一艘航母的话，那么PIS是一艘鱼雷快艇，高效、灵活，同时作检测和评估也更直观。利于企业的战略调整和投入控制。
由于当今的市场已进入“买方市场”，产品同质化程度更高。企业形象的塑造牵涉到太大的人力、财力、物力的投入，同时需要相当长时间的积累和市场运作才能慢慢树立。对于一个急于入市出效益的企业来说太长了，而且有相当的企业急于获得最初的资金积累，从而扩大产业发展，PIS的概念正好顺应了这种需求，它的提出是市场和时代的需要，更适合现代的消费观。
产品形象识别规范设计PIS
在设计领域是新推出的概念，更适合企业的品牌行销。也更适合软件行业。软件产品形象识别规范设计项目主要是针对于软件行业自身的信息技术特点展开。软件行业集中度高，抗风险能力强。相对于IT硬件行业在产品标准化下，硬件厂商有机会共享市场，IT软件行业容易出现赢家通吃的局面，只有市场的前三位活得较好。因为相同功能的软件产品（娱乐软件除外）或服务，客户通常只会从中选择一种使用。客户考虑到软件口碑、品牌信誉度、美观舒适、维护方便等特点，自然会倾向选择市场占有率较大的产品，而市场占有率越大者，产品通过不断复制，无形中等于是在摊销固定研发成本，公司有更多的资金可以开发下一代产品，一个软件到位的包装设计便彰显作用。即要鲜明表现软件的功能，又要表现出产品的技术专业深度与可靠性，及成熟度。当今专业从事软件产品形象识别规范设计的公司凤毛麟角，栾玲软件品牌设计中心中心
是北京地区其中的一家专注于此的设计公司。并首次提出软件产品形象识别规范设计概念。
三、设计实施
第一次客户对软件产品形象设计概念还不够清晰，只想进行一下软件的精美包装。在我们与客户的交流过程中，从软件用户研究、市场心理、主题定义上，慢慢确定这一次的软件包装不只是要求精致大方，高档美观，更要传递出产品的技术可靠性及产品的功能，即通过产品带去的安全可靠，所以设计表现点为安全可靠，高度的可信度。并且要表现出即是IT软件企业，又非一般IT的政府背景及文化氛围。让人感觉到厚重大气。体现即尊重传统又管理与技术上都很现代化的办公理念。
四、包装细节
考虑到该软件还包括其它产品，但同属于加密功能的软件产品，所以包装盒没有置入固有的软件标志，这一点也符合软件行业的特点，一个软件会同时开发其它版本的同类产品。
五、设计展示
软件启动标志
软件包装设计稿一
软件包装设计稿二（定稿）
软件包装设计稿三
软件包装二为此次设计竞标的定稿，得到公司全体领导与员工的认同。在此基础展开其它的设计，如软件使用说明书书籍装帧、软件产品画册设计、软件保修卡设计、软件合格证、软件授权证书等。此次软件包装盒的结构为天地扣盖式。给人精致大气而小巧的感觉。这种结构将盒体分为盒盖和盒身两部分，一般为上下结构，利用盒盖扣住盒身达到封合。使用时打开盒盖，既能看到商品，又能看到盒面的装潢图形、文字和商标，它的优点是开启方便，易于取出商品和便于陈列及宣传商品。
上顶盒
下顶盒
授权证书设计
书籍设计
